Hisense numéro 1 : la mutation de la vidéoprojection s’accélère

L'information est loin d'être anodine. Pour la première fois, Hisense prend la tête du marché français de la vidéoprojection grand public en valeur avec 24 % de parts de marché en avril 2026 (ultra courte focale et longue focale confondues). Au-delà de la performance commerciale d'une marque, ce chiffre constitue surtout une nouvelle illustration d'un phénomène que nous observons et analysons sur Mondoprojos depuis plusieurs années : la profonde transformation du marché de la vidéoprojection domestique et le déplacement progressif de son centre de gravité.

Pendant longtemps, le secteur a été dominé par les acteurs historiques de la projection longue focale, avec des produits destinés principalement aux passionnés disposant d'une salle dédiée ou d'un espace spécifiquement aménagé. Cette époque n'a pas disparu mais elle ne représente plus à elle seule la dynamique du marché. La croissance se trouve désormais ailleurs, portée par une nouvelle génération de projecteurs conçus pour s'intégrer naturellement dans les espaces de vie modernes.

Le succès d'Hisense en est aujourd'hui l'une des démonstrations les plus éclatantes. Avec près de 62 % de parts de marché sur le segment des vidéoprojecteurs à ultra courte focale depuis le début de l'année 2026, la marque confirme sa domination dans une catégorie qui est devenue l'un des principaux moteurs de croissance de la vidéoprojection grand public. L'ultra courte focale répond parfaitement aux attentes actuelles des consommateurs : installation simplifiée, très grande image sans recul important, intégration plus discrète dans le salon et qualité d'image capable de rivaliser avec des solutions d'affichage beaucoup plus encombrantes.

Ce leadership n'est pas le fruit du hasard. Il s'appuie sur des produits comme le PX3-PRO qui illustrent parfaitement la stratégie du constructeur : démocratiser l'expérience du très grand écran tout en conservant un positionnement premium. D'ailleurs, alors que le prix moyen du marché continue de baisser, Hisense parvient à maintenir une valeur moyenne supérieure à celle du secteur, preuve que les consommateurs ne recherchent plus uniquement le prix le plus bas mais sont prêts à investir dans des solutions offrant une expérience plus complète.

Mais il serait réducteur de voir dans cette progression uniquement une victoire d'Hisense. Elle s'inscrit dans un mouvement beaucoup plus large qui redessine l'ensemble du paysage de la projection domestique. Hisense, Xgimi, AWOL Vision, ou encore JMGO incarnent tous à leur manière cette nouvelle génération d'acteurs qui ont compris avant beaucoup d'autres que l'avenir de la vidéoprojection passait par les projecteurs lifestyle et les modèles à ultra courte focale. Leur approche ne consiste plus à vendre seulement un appareil de projection mais une véritable solution de divertissement à domicile, pensée pour un usage quotidien et non plus réservé aux seules séances cinéma du week-end.

Cette évolution explique en grande partie les changements observés dans les classements de ventes depuis plusieurs années. Les consommateurs recherchent désormais des produits faciles à installer, esthétiques, connectés et capables de délivrer une image spectaculaire sans contraintes techniques importantes. Le projecteur devient progressivement un équipement du salon à part entière, au même titre qu'un téléviseur ou une barre de son.

Les chiffres publiés aujourd'hui confirment donc une tendance de fond plus qu'un simple succès ponctuel. Le marché bascule progressivement d'une logique traditionnelle centrée sur les projecteurs longue focale vers un univers où les solutions ultra courte focale et lifestyle occupent une place de plus en plus importante. Ce mouvement n'en est probablement qu'à ses débuts et les performances d'Hisense montrent que les constructeurs qui ont anticipé cette mutation récoltent désormais les fruits de leur stratégie.

Pour ceux qui suivent régulièrement Mondoprojos, cette évolution n'a rien d'une surprise. Elle constitue au contraire une nouvelle validation de ce que nous observons depuis plusieurs années : la vidéoprojection domestique est en train de changer de visage. Les leaders de demain ne seront pas forcément ceux qui dominaient hier, mais ceux qui sauront répondre aux nouveaux usages de l'image à domicile. Et aujourd'hui, Hisense figure incontestablement parmi les principaux bénéficiaires de cette révolution en cours.

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